从梦想江湖与罗马仕合作 看跨界营销如何找准G点[多图]

    手游行业在爆发式的发展后进入了一个相对安静的状态，在这段时间里，手游产品的精良程度越来越高，品牌的影响力也越来越强，并且与手机相关的各种跨界的营销活动也成为了一种非常流行的市场推广方式。

    根据万家游戏研究所的研究结果，在玩家用手机玩游戏中存在许多问题，其中对充电器需求最大，其次才是网络速度的问题。在一些很沉重的游戏中，例如MMORPG、MOBA等类型的游戏中表现得最明显的原因就是因为这类游戏本身就具有这样的一些特征。

    另一组数据表明，在人们用手机玩游戏作为休闲的一种方式时，他们出去运动的时间会更多一点；由于缺乏固定充电站，在这种情况下可以用移动电源来应对电池电力不足的问题。

    能否与占据市场份额前列的移动电源厂商建立合作关系，在这些厂商拥有的一线渠道上吸引更多玩家的关注？利用手机游戏中的巨大流量来激发消费者的购买移动电源的需求，并使双方都能从中获益呢？所以万家游戏旗下的手游《梦想江湖》，和罗马仕品牌下的充电宝就展开了一场争论。

    7月3日万家游戏与罗马仕联合发布了公告称要进行跨界的合作，并且提出一个新的词叫作“超级玩家”。这开创了手游行业与其他充电宝行业之间的异业合营新形式。整个行业都进行了深层次的合作和融合。

    超级玩家在24小时之内不能关机

    不管是移动电源还是游戏行业都有一定的品牌关联性。

    罗马仕旗下的产品销售量已经被人们所接受，并且在2013年的时候就已取得中国移动电源在中国市场销售额第一的成绩。和它开展深度合作的手游是由万家公司所开发的一款叫做《梦想江湖》的游戏，《梦想江湖》这款游戏以国战为主要卖点，并且是一款属于武侠类型的大规模多人在线角色扮演游戏。而且，在初期试玩游戏的过程中就已经表现出来非常强的市场竞争能力了。

    双方曾经提出了“超级游戏玩家”的概念，并发出了一项要求在24小时内保持开机状态的倡议以向外界传递出本产品具有良好的品质保障的信息。超级游戏玩家是指从新手一直到高手的所有玩家群体，在梦想江湖里有各种各样好玩的游戏路线可以选择去玩，无论是休闲消遣还是深度体验都可获得乐趣和成就感。无论何时登陆都可以获得丰富多彩的游戏体验；罗马仕移动电源可以提供长久稳定的电力供应来保证玩家能持续游玩24小时之久而不至于因为电池没电的问题而导致自己无法继续玩游戏的情况发生。

    相互促进，在手游、快充等方面产生一种新的潮流

    罗马仕移动电源产品已经融入到《梦想江湖》当中，并且成为游戏中的一个道具，在游戏中将会发放一份由梦江湖所制造并且带有每一个梦江湖定制版移动电源里的那一整套罗马仕礼品包给玩家们。只有超级玩家才有这样好的待遇。对于罗马仕而言，万家游戏是一个非常好的宣传手段，可以通过使用《梦想江湖》这款手游来扩大销售网络、吸引更多消费者。万家游戏会利用罗马仕天猫旗舰店来不断宣传自己的产品，并且会在线下使用海报的形式展出该品牌的形象以扩大其影响力和知名度。

    现在很多品牌的营销策略都是通过跨界的合作来进行发展的，在市场上的效果也很好并且会给企业带来很多的好处。找到可以相互弥补、共同发展的人才是对两个品牌进行宣传和推广工作有利的。万佳游戏与罗马仕之间关于手游加满的合作方式一定能够使得双方用户的互相渗透产生一种全新的跨界的合作模式。

    据报道，在7月14日梦想江湖安卓全渠道公测当中，两家企业之间的合作关系会进入具体实施阶段。“手游+快充”这样的玩法又该如何去玩呢？什么是真正意义上的超级玩家呢？24 小时不关机的大胆试验还会有什么样的后果呢？到八月上旬就会有结果了。